童之梦龙禧幼儿园推广策划

现状调查

办学十七年（1992-2009），经验丰富。

环境优美，设备齐全，师资雄厚。

注重教学质量，获区一级幼儿园称号。

生源充足，但由于政策扶持不力，推广费用预算较少。

一直采用口碑相传的方式，推广深度广度相当有限。

推广目标

建设“童之梦”优质幼教品牌。

突出幼儿园独特亮点，扩大知名度，提升美誉度，增加家长对学校的信任，增加生源，以达成学校的教育事业目标。

品牌联想

在受众的眼中，看到“童之梦”最先会联想到：

1、 儿童的梦想

2、 孩子纯真多彩的梦

广告形式

1分钟。电视广告。

卖点主题

童之梦，梦想成真。

广告风格

童趣的、活泼的（针对儿童）专业的、高档的（针对家长）

广告受众分析

主要人群：家有2-5岁儿童的家长，他们普遍收入高且稳定，职业为业务员、私营企业主、企业高层管理人员等。他们受教育程度高，对生活品质的要求高，非常关心孩子的成长，希望孩子的早期教育过程更科学、更有效，希望幼儿园能带给孩子舒适、快乐的成长氛围。

广告策略

此电视广告要解决的问题：招生。

它必须带给受众（主要是家长，具有决策权）一些信息：这个幼儿园是环境优美的、师资雄厚的、教学质量卓越的、教学理念科学的……

1、 平实易懂。使用具体的、可体验的、可联想的用词，才能与受众互动。

2、 理念灌输。使办学理念“童趣乐园，成长摇篮”深入人心，培养好感，吸引家长带孩子来园里参观。

卖点提炼

1、 师资力量雄厚，教师队伍素质高。外籍教师亲身调教。（体现国际性和有效的英文教育。）

2、 欧式乐园式环境，高级厨师烹制美食。

3、 独创教学方法：蒙台梭利+国际剑桥英语+古诗成语三合一。

4、 全托服务。安全性（闭路系统）、舒适性（空调卧室、盥洗室）、趣味性（晚间多功能活动室）

品牌推广的其他项目建议

1、 VI系统设计。重新设计标志与整套形象。

2、 VI系统应用。宣传画册、网站、办公用品贴牌、园内指示牌、亲子活动物料等的视觉统一应用工作。

3、 品牌故事策划。一系列围绕“童之梦”的童话故事。

60秒解说词

我梦想着能和外国老师一起学习英语；我梦想着能在乐园里玩耍，吃好吃的美食；我梦想着能学到好多有趣的新知识。来童之梦龙禧幼儿园，让孩子的梦想全部都实现！

童之梦龙禧幼儿园,是一所全日制与全托制双制并存的现代化双语幼儿园。引入国际先进的蒙台梭利教育，国际剑桥英语，让孩子领先一步；独创“古诗成语三合一”本土文化启蒙教育，让孩子胜人一筹。

幼儿园全托区功能齐全，配置空调卧室，盥洗室，晚间多功能活动室和安全闭路系统，为孩子营造一个安全、舒适的学习环境。报名热线：

童之梦龙禧幼儿园广告《梦想篇》60秒

画面

解说

字幕

表现形式

以下画面加梦境特效。外籍教师与孩子们互动（唱歌、或玩游戏、或拍手微笑）

我梦想着能和外国老师一起学习英语

师资雄厚，外籍教师亲身调教。

实拍+特效

特写外籍教师在黑板写英文。教学时的表情。孩子举手回答问题，互动。

专业加爱心，助孩子成长。

实拍+特效

孩子们在园里的游乐设施玩耍。欢笑、打闹。画面童真、自然。

我梦想着能在乐园里玩耍

欧式乐园式环境

实拍+特效

厨师把香喷喷的糕点、食物放到孩子们前面。

吃好吃的美食

高级厨师烹制美食

实拍+特效

孩子拿着小鱼道具比划着游来游去的动作。背景是孩子们的创意美术“大海和小鱼（拟）”

我梦想着能学到好多有趣的新知识。

全新独创的教学方法，充分发掘孩子的潜力。

实拍+特效

前景一个孩子拿出小兔道具，后面一个孩子调皮地比出兔子的样子。

实拍+特效

许多星星闪动，彩花飘散，出现幼儿园外景和招牌。

童之梦龙禧幼儿园,

实拍+特效

以下画面不加梦境特效。园内环境空镜。

是一所全日制与全托制双制并存的现代化双语幼儿园。

实拍

蒙氏学习班教学场景。

引入国际先进的蒙台梭利教育，

蒙台梭利教育

实拍

剑桥英语教学场景。

国际剑桥英语，让孩子领先一步；

国际剑桥英语

实拍

古诗成语三合一教学场景。

独创“古诗成语三合一”本土文化启蒙教育，让孩子胜人一筹。

古诗成语三合一

实拍

孩子们在卧室休息，老师帮孩子盖被子。特写老师盖被时关爱的表情（就象妈妈正在为自己的孩子盖被子一样）。

幼儿园全托区功能齐全，配置空调卧室

空调卧室

实拍

孩子们在盥洗室洗刷。

盥洗室

盥洗室

实拍

晚间多功能活动室和安全闭路系统空镜。

晚间多功能活动室和安全闭路系统，

晚间多功能活动室

安全闭路系统

实拍

孩子们欢呼跳跃。

为孩子营造一个安全、舒适的学习环境。

实拍或素材

画面淡化。字幕出现。

报名热线：

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